Dotyczy to nie tylko dużych rynkowych graczy, tj. firm z kapitałem zagranicznym, które zatrudniają setki, a nawet tysiące pracowników, ale w równym stopniu także i przedsiębiorców działających w skali mikro- lub makro-, posiadających o wiele mniejsze budżety przeznaczone na działalność marketingową i reklamową. Chcąc dowiedzieć się, co tak naprawdę sprawia, że tego rodzaju materiały filmowe cieszą się niesłabnącym zainteresowaniem, warto przede wszystkim zwrócić uwagę, za pomocą jakiego kanału są one udostępniane i rozpowszechniane.
Powszechnie zauważa się, że gwałtowny rozwój sieci Internet, jaki zaobserwować można na przestrzeni ostatnich kilkunastu lat, przyczynił się do znacznych zmian na rynku reklamy, nakazując podmiotom rynkowym poszukiwanie nowych, skuteczniejszych sposobów, przy pomocy których byliby w stanie dotrzeć do jak największej grupy odbiorców. Wraz z pojawianiem się kolejnych portali branżowych, serwisów społecznościowych oraz platform pozwalających na zamieszczanie materiałów audiowizualnych w sieci, specjaliści z branży marketingu i promocji zaczęli dostrzegać nieograniczone wręcz możliwości wykorzystania tych kanałów do prowadzenia działalności reklamowej. Tworząc dobry materiał filmowy trafić można bowiem do w zasadzie nieograniczonej ilości odbiorców, koncentrując przekaz na grupie docelowej wybranej dzięki wyrażanych przez użytkowników Internetu preferencjom i zainteresowaniom. Nie każdy materiał filmowy jest jednak gwarancją sukcesu.
Dobre filmy promocyjne wyróżniają się ciekawym i innowacyjnym pomysłem. Dzięki niemu przyciągnąć można uwagę internautów oraz wyróżnić się na tle konkurencji. Należy bowiem pamiętać, że każdego dnia do sieci trafiają tysiące materiałów filmowych. Sprawienie, by przygotowany przez nas film promocyjny nie przepadł w tak wielkiej ich liczbie wymaga z jednej strony podjęcia adekwatnych działań o charakterze marketingowym, z drugiej jednak – bezwzględnie związane jest z dobrą jakością samego materiału. Dopiero kumulatywne spełnienie obu przesłanek dawać będzie solidne podstawy do tego, by liczyć na osiągnięcie zakładanego celu w postaci wzrostu zainteresowania prowadzoną działalnością, oferowanymi towarami lub usługami, a także w postaci budowania renomy i rozpoznawalności na rynku. Dlatego też większość przedsiębiorców decyduje się na powierzenie wykonania filmów promocyjnych specjalistom z branży, którzy dysponują doświadczeniem w tego typu realizacjach oraz posiadają umiejętności niezbędne do przygotowania filmu o dobrej jakości. Podobnie też – to właśnie zewnętrzne podmioty zazwyczaj planując zakres działań promocyjnych w związku z rozpowszechnianiem stworzonego materiału, zmierzając do tego, by obejrzało go jak największe grono odbiorców.
